80-vuotias Reima vie liikkuvan lapsuuden ilosanomaa maailmalle
Usko tai älä – Reima on ollut kuvioissa jo 80 vuoden ajan! Matkan varrella on tapahtunut paljon, mutta olemassaolon syy on edelleen sama: Reima suunnittelee vaatteita, joissa lasten on helppo leikkiä, liikkua ja tutkia maailmaa säällä kuin säällä. Alusta asti työtämme on ohjannut halu tehdä kestäviä, käytännöllisiä ja helppohoitoisia vaatteita aktiivisille lapsille. Nykyään Reima-tuotteet mahdollistavat lasten villeimmätkin leikit Suomessa ja maailmalla, sillä yritys toimii jo kolmessa eri maanosassa ja yli 80 prosenttia tuotteista menee vientiin. Siinä on aihetta juhlaan!
Kaikki alkoi kierrätyksestä
Reiman juuret ovat Kankaanpäässä, josta käsin se lähti sodan jälkeen ponnistamaan maailmanmarkkinoille. Koska materiaaleista oli pulaa sodanjälkeisinä vuosina, yritys alkoi hyödyntää armeijan lumipukujen materiaalia uudelleen työvaatteiden materiaalina. Reiman ensimmäiset tuotteet olivat naisten työvaatteita, mutta yritys alkoi pian valmistaa turvallisia, toiminnallisia ja mukavia vaatteita koko perheelle – keskittyen erityisesti lastenvaatteisiin.
Kestävien tuotteiden ja innovaatioiden puolestapuhuja
Reima kasvoi ja kehittyi voimakkaasti 1950-luvulla. Koska lastenvaatteisiin ei ollut saatavilla riittävän kestävää materiaalia, Reima ryhtyi kehittämään sellaista yhdessä Littoisten verkatehtaan kanssa. Yhteistyön tuloksena syntynyttä Reilon-materiaalia mainostettiin tehokkaasti televisiossa – Reima oli ensimmäisiä suomalaisyrityksiä, jotka hyödynsivät tv-mainontaa. Mieleenpainuvassa mainoksessa tehtaan johtajan pojat pyörittivät tahkoa housujen takamusta vasten todistaakseen niiden kestävyyttä!
1990-luvulla Reima lähti uuteen nousuun, kun tuotekehityksen tavoitteena oli tuoda lastenvaatteisiin ensiluokkaiset toiminnalliset ominaisuudet, mutta pitää vaatteiden hinta yhä kohtuullisena. Kehityksen tuloksena syntynyt Reimatec-materiaali lanseerattiin näyttävästi ensin Suomessa ja pian kaikissa tärkeimmissä vientimaissa. Reimatec on kestävä ja kemialtaan turvallinen vedenpitävä, hengittävä pinnoite, jota käytetään edelleen melkein kaikissa Reiman päällysvaatteissa.
Reima on aina puhunut kestävien vaatteiden ja innovaatioiden puolesta: yritys pyrkii tuottamaan vaatteita, jotka kestävät lasten leikeissä mukana ja siirtyvät sitten käyttäjältä toiselle. Tänä keväänä Reima tuo markkinoille Kuorista Reimatec-takin, joka on paitsi täysin vedenpitävä kuoritakki myös hengittävä. Tämä nerokas välikausitakki on valmistettu kierrätyspolyesterikankaasta, joka sisältää kierrätettyjä osterinkuoria! Paitsi että osterinkuorijauhe parantaa kankaan lämpöarvoa, se vähentää kankaan sähköistymistä ja antaa sille myös hajujen kertymistä torjuvia ominaisuuksia.
Uudet tuulet
Tärkeä aluevaltaus Reimalle ovat lasten kengät, joita yritys on tehnyt vuodesta 2004 lähtien. Tänä keväänä Reima on tuonut markkinoille ensimmäisen lapsille suunnitellun vedenpitävän paljasjalkakenkänsä, joka on nerokas yhdistelmä muotoilua, toiminnallisia ominaisuuksia ja huipputeknologiaa. Kengät voittivat ensimmäisen sijan arvostetussa ISPO Award -kilpailussa, jonka raati toteaa seuraavaa: ”Paljasjalkakengät mahdollistavat terveen kasvun ja tekevät kävelystä aivan uudenlaisen kokemuksen. Toisin kuin jotkin muut lasten terveyskengät, Tallustelu näyttää siistiltä ja sopii jopa todellisiin ulkoilmaseikkailuihin.”
Viime aikoina on tapahtunut muitakin isoja muutoksia: Reima sai tämän vuoden alussa uuden keulakuvan. Kauppatieteiden tohtori Heikki Lempinen, 40, nousi Euroopan liiketoimintojen johdosta toimitusjohtajan paikalle Elina Björklundin siirtyessä hallituksen puheenjohtajaksi.
Reiman tulevaisuus näyttää valoisalta, sillä tämä nykyisin Vantaalla sijaitseva yritys jatkaa kasvuaan maailman johtavana toiminnallisten lastenvaatteiden merkkinä. Pääperiaate on edelleen sama: mahdollistaa lasten liikkuminen ja leikkiminen säässä kuin säässä. Reiman varusteissa lapset saavat siis olla tulevaisuudessakin huoletta lapsia ja vanhemmat voivat huokaista helpotuksesta!
Reiman erityisiä saavutuksia
Reiman erityisiä saavutuksia olivat puettavan teknologian tutkimuskeskus Clothing+ vuosituhannen vaihteessa sekä lasten aktiivisuussensori ReimaGO vuonna 2016.
Reima vetäytyi Venäjän markkinoilta 2022, ja Venäjän tytäryhtiö myytiin paikalliselle toimijalle vuoden 2023 alussa.
Reima oli ensimmäinen suomalainen vaatetusfirma, joka sitoutui Science Based Targets -aloitteeseen. Tavoitteena on pienentää tuotteiden ja koko arvoketjun hiilijalanjälkeä yli 50 prosenttia Pariisin ilmastosopimuksen mukaisesti.
Reima tuottaa nykyisin lähes 4 miljoonaa tuotetta vuodessa ja myy niitä noin 50 eri maahan. Myynnistä jo noin 60 prosenttia tulee digitaalisesti, kun lasketaan yhteen sekä Reiman omat että jälleenmyyjien digikanavat.
Reima toi Tutta-merkin uudelleen markkinoille syksyllä 2023, ja nykyisin merkki tarjoaa lasten ulkovaatteita ja -asusteita. Tutta-merkki on saanut alkunsa vuonna 1959 ja on ollut osa samaa yhtiötä jo vuodesta 1992.